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你卖的是「成衣」还是「时尚」决定你是不是夕阳产业

2020-06-18 813views

你卖的是「成衣」还是「时尚」决定你是不是夕阳产业

作者:惟予、谢宇程

不知道多久以来,一旦科系名称之中出现「医」「电」「机」「资」等关键字,似乎就会比同学院、同学校的其他学系更受欢迎。有个历史系教师曾感慨,如果将历史系改名为「时空资讯处理系」也许排名会提高。也许这只是个笑谈,但这背后却直接反映了学生与家长对各产业未来的期待与担忧。

不得不承认,医学、资讯、电子产业,近几十年佔尽了优势。而其他的产业,被认为技术门槛相对低,商机薄弱,前景也不够光明,被默默灌上「夕阳产业」的封号。这些产业真正的面貌,我们多久没关心了?

2014年2月14到18日,伦敦泰晤士河畔的萨默塞宫走进了五千家来自世界各地的媒体、企业代表,以及数以货柜计的衣饰──这是伦敦秋冬时尚週。2014秋冬季的时尚风向球,在此已经决定。据估计,光是这几天,将近一亿英镑(近五十余亿台币)的生意将在此完成,其中三分之二的订单来自海外。

伦敦,不仅是世界金融中心、更是世界时尚中心。全世界最重要的四个时装盛会,伦敦和米兰、巴黎,及纽约并列。而英国时尚业的年产值大约260亿英镑,算成台币就超过一兆元,并且有大约80万人投入这个产业。

你卖的是「成衣」还是「时尚」决定你是不是夕阳产业
London Fashion Week at Somerset House/

这80万人不再坐在车缝机之前,也不下棉花田採棉。转而专注在色彩研究、材质研发、趋势研究、式样设计、品牌行销、供应键管理…。服饰业,不是夕阳产业吗?但当今,服饰业的龙头国家,仍是法国、英国、美国、义大利,我们眼中的引领潮流的盛地。

20世纪的两次大战之后,纺织和成衣製造的重镇曾经在日本和台湾,后继是中国大陆,接下来进入越南及孟加拉。约30年前,台湾人工成本上涨、汇率走高,纺织业竞争力大不如前,政府策动电脑及半导体相关产业取而代之,成衣业在国内被贴上了「夕阳产业」的标籤,大部分的厂商,不是出走,就是收摊。

在1989年,台湾成衣外销产值大约43亿美元;到了2012年,只剩7亿5千万左右。如果算入币值变化,成衣业在台湾萎缩得远远不到当年的六分之一。所以,这是时势所趋?还是产业唯一的走向?服饰业是人才不该踏入的死地?

随着世界纺织业供应鍊如网铺张,原料和生产地在世界地图上换了又换,时至今日,大英帝国,不是仍然在宫殿门口卖衣服吗?而且还卖得轰轰烈烈。只是卖衣服这件事,在英国,不叫纺织,也不叫成衣,而是化身时尚,掌握时代的崇尚与爱好。这其中的思维,大相逕庭。

不仅英国,曾经是纺织工业重镇的国度,当製造加工外移之后,服饰业都没有在这些国家「日落」,它们反而攀上产业的制高点:品牌、设计、时尚,并且走向国际。西欧各国,北美、日本,甚至香港,都是如此。

你卖的是「成衣」还是「时尚」决定你是不是夕阳产业
华裔时尚设计师吴季刚,从小不爱玩机器人,爱玩洋娃娃
他设计的礼服,受到美国第一夫人的青徕/

在台北各大商圈、各大百货逛一圈,就会发现欧美日本品牌佔尽优势。我们等着日本设计师告诉我们如何穿得简约,等着法国帮我们优雅,等着英国教我们绅士,等着美国教我们随性。台湾自有的平价品牌NET,在台湾生存得不错,但还看不出进军国际的气势和原创性。

服饰业,它在染整、车缝的程序,也许是利润微薄,劳力密集。但服饰业在材质改良、样式设计、颜色搭配等程序,毋庸置疑是技术密集。

用劳力赚钱的服饰业,思维是「成衣」——依别人的指示把衣服做出来。
用头脑赚钱的服饰业,思维是「时尚」——塑造这个时代人们所需要的,所崇尚的生活、风格、态度,而又如何以衣着来体现、表达、配合。

服饰的设计,需要创意,而且不仅是创意,设计服饰还需要对织品材料的知识,要对色彩精準的训练,要向文化领域学习符号与图样,也要研究消费者对风格、自我、生活态度的展现方式。成功的服装设计师,不是设计出最难的衣服——现在的衣服,比起十八世纪宫廷仕女的装束,可能还简易得多。

设计师要做的是某一种读心术,读出消费者(或者,他所设为某标的特定消费族群),他们还没有想到的愿望。当他的设计出来的时候,那些消费者心里能出现这句话:「这就是我想表达的自我」。

如果时尚的基底是对人心、文化、符号、意识的理解;如果21世纪,中国已经成为全世界最大的市场;如果东亚和南亚这个世界一半人口聚集的地方, 开始它经济上的复兴,我们有什幺理由认为,台湾的年轻人——说华语,在中国、日本、东南亚的交界,没有我们文化和思维上的优势呢?

你卖的是「成衣」还是「时尚」决定你是不是夕阳产业
《华人时尚设计力》这本书中,整理了一连串的个案,讨论华人在国际设计界的成就与优势。

在20世纪末,电子、电脑、半导体、面板等少数产业,支持台湾到今天,但这些支柱如今不是摇晃欲倒,就是老旧鬆动。现在台湾的年轻人,打造新的经济支柱,可以说是世代使命,甚至是自救之路。

如果台湾在材料科学、供应链管理、资讯应用、机械自动化等部分,都有坚实的产业基础,我们有什幺理由认为,台湾未来的年轻人,不可能将这些技术和经验转换变通,透过服饰业,建一条新的产业大道呢?

值得高兴的是,台湾的纺织业,也逐渐走出属于台湾特有的路,正因为高科技的创新思维,特殊机能布种的研发让「代工」拥有不可替代性,欧美顶尖流行时尚学府毕业的台湾设计师,也有机会抢下A&F、GAP、Old Navy等品牌订单,不仅研发生产,还能以时尚设计实力让欧美品牌折服,更摆脱电子业代工只能「茅山道士」(谐音指毛利率3%~4%)的窘境。

我们也看见吴季刚、王大仁等设计师在不断坚持与努力之下,以其时尚品味在国际舞台上发光发热。更看见Easyoga、Lativ坚持品质,展现Made in Taiwan的诚意。纺织成衣业,或许已经在日落西山之后,化身时尚元素,迎来熠熠星光。

如果你有眼界,服饰业就不只是做成衣,而是引领时尚。这个产业,可以因为陈旧的思维而日落西山,但也可以因创造与前瞻而光芒熠熠,端看我们未来的年轻人如何思考了。

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